よくわかる販売促進入門 / 大槻 陽一,加藤 鐐次

よくわかる販売促進入門

セールスキャンペーン

 

統合プロモーション

(商品そのものよりもブランド・企業に好意を感じさせる)

・サンプリング
・モニタリング
・デモンストレーション
・ク―ポニング
・キャッシュバック
・バンドル(数個まとめてパック)
・増量パック
・プレミアム(景品など)
・コンテスト
・屋外広告
・交通広告
・ニューメディア(CATV、BC、CS、インターネット、Eメール)
・折込チラシ
・ショールーム
・口コミ
・ダイレクトメール
・ダイレクトハンド
もらってちょっと重宝
(クズ箱に直行しない)
その場で一目瞭然のメッセージ内容
企業。商品イメージと合致した「モノ」の選択
・テイクワン(レジ横のパンフレットなど)
・ポスティング
・タイアップ・協賛(パブリシティ効果)

 

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